miércoles, 22 de mayo de 2013
Publicidad Encubierta
Yo creo que la publicidad encubierta en una publicidad muy divertida y fácil de llegar al consumidor ya que de esta obtienes muy buenos resultados y en todas partes lo utilizan Es una buena opción cuando tu producto ya esta posicionado y quieres que la gente no se olvide de el.
Actualización de la PROFECO en relación a la publicidad
Me agrada la idea de que la PROFECO supervisara la practica comercial ya que de esta manera los precio de los productos y los servicios tendrán un precio estándar y a nosotros los consumidores nos beneficiara.Ya que obliga a los proveedores a respetar el precio y estar a la par de la competencia . Así prodran vigilar mas de cerca y castigar a los que no cumplan con los lineamientos.
Nuevas formas de comunicación con el consumidor:
Mi opinión sobre este articulo es que me parece una excelente idea contar con una pagina donde exista transparencia de los contratos y todos los tramites que realiza la PROFECO, de esta manera estaremos seguro que todo se hace con lealtad y 100 % transparencia.
CAPITULO TERCERO que se refiere a PROGRAMACION en la Ley Federal de Radio y Televisión
Artículo 58.- El derecho de información, de expresión y de recepción, mediante la radio y la televisión,
es libre y consecuentemente no será objeto de ninguna inquisición judicial o administrativa ni de
limitación alguna ni censura previa, y se ejercerá en los términos de la Constitución y de las leyes.
Artículo 59.- Las estaciones de radio y televisión deberán efectuar transmisiones gratuitas diarias,
con duración hasta de 30 minutos continuos o discontinuos, dedicados a difundir temas educativos,
culturales y de orientación social. El Ejecutivo Federal señalará la dependencia que deba proporcionar el
material para el uso de dicho tiempo y las emisiones serán coordinadas por el Consejo Nacional de Radio
y Televisión.
Artículo 59-BIS. Con motivo de los procesos electorales federales, a partir del inicio de las
precampañas y hasta el día de la jornada electoral, del tiempo total que conforme al artículo anterior y a
otras leyes corresponde al Estado, el Instituto Federal Electoral tendrá a su disposición cuarenta y ocho
minutos diarios en cada estación de radio y canal de televisión.
Tratándose de los procesos electorales locales que tengan lugar en periodos distintos o cuyas
jornadas comiciales no coincidan con la federal, el Instituto Federal Electoral tendrá a su disposición, de
igual manera, cuarenta y ocho minutos diarios en todas las estaciones y canales de cobertura local en la
entidad de que se trate.
Artículo 59-TER. La Programación General dirigida a la población infantil que transmitan las
estaciones de radio y televisión deberá:
I. Propiciar el desarrollo armónico de la niñez.
II. Estimular la creatividad, la integración familiar y la solidaridad humana.
III. Procurar la comprensión de los valores nacionales y el conocimiento de la comunidad
internacional.
IV. Promover el interés científico, artístico y social de los niños.
V. Proporcionar diversión y coadyuvar al proceso formativo en la infancia.}
Artículo 63.- Quedan prohibidas todas las transmisiones que causen la corrupción del lenguaje y las
contrarias a las buenas costumbres, ya sea mediante expresiones maliciosas, palabras o imágenes
procaces, frases y escenas de doble sentido, apología de la violencia o del crimen; se prohibe, también,
todo aquello que sea denigrante u ofensivo para el culto cívico de los héroes y para las creencias
religiosas, o discriminatorio de las razas; queda asimismo prohibido el empleo de recursos de baja
comicidad y sonidos ofensivos.
Artículo 67.- La propaganda comercial que se transmita por la radio y la televisión se ajustará a las
siguientes bases:
I.- Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la
programación;
II.- No hará publicidad a centros de vicio de cualquier naturaleza;
III.- No transmitirá propaganda o anuncios de productos industriales, comerciales o de actividades que
engañen al público o le causen algún perjuicio por la exageración o falsedad en la indicación de sus usos,
aplicaciones o propiedades.
IV.- No deberá hacer, en la programación referida por el Artículo 59 Bis, publicidad que incite a la
violencia, así como aquélla relativa a productos alimenticios que distorsionen los hábitos de la buena
nutrición.
Artículo 70.- Sólo podrá hacerse propaganda o anuncio de loterías, rifas y otra clase de sorteos,
cuando éstos hayan sido previamente autorizados por la Secretaría de Gobernación. La propaganda o
anuncio de las Instituciones de Crédito y Organizaciones Auxiliares y de las operaciones que realicen,
deberá contar con la autorización de la Secretaría de Hacienda.
Artículo 73.- Las difusoras deberán aprovechar y estimular los valores artísticos locales y nacionales
y las expresiones de arte mexicano, dedicando como programación viva el mínimo que en cada caso fije
la Secretaría de Gobernación, de acuerdo con las peculiaridades de las difusoras y oyendo la opinión del
Consejo Nacional de Radio y Televisión. La programación diaria que utilice la actuación personal, deberá
incluir un mayor tiempo cubierto por mexicanos.
Artículo 77.- Las transmisiones de radio y televisión, como medio de orientación para la población del
país, incluirán en su programación diaria información sobre acontecimientos de carácter político, social,
cultural, deportivo y otros asuntos de interés general nacionales o internacionales.
Artículo 80.- Serán responsables personalmente de las infracciones que se cometan en las
transmisiones de radio y televisión, quienes en forma directa o indirecta las preparen o transmitan.
martes, 14 de mayo de 2013
martes, 23 de abril de 2013
Comunicación y Promoción de productos.
La comunicación de productos es la manera por la cual la empresa
transmite la información de sus productos y su imagen de los clientes. Permite
a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que estos
tienen consumir el producto.
Comentario: Una buena comunicación del producto empieza cuando al cliente se le trasmite toda la información del producto y lo convences de adquirirlo.
La promoción comercial es fundamentalmente comunicación, y es de forma básica la transmisión de
información del vendedor al comprador con el objeto de estimular la demanda.
La promoción comercial,
entendida como proceso de comunicación, tiene como objetivo que la información
que quiere transmitirse sea entendida tanto por el vendedor como por el
comprador .El proceso de comunicación está formado por 6 elementos: emisor, mensaje,
código, medio de comunicación, receptor y respuesta.
Comentario:Cuando realizamos una promoción a cualquier producto entendemos que pasa por un proceso de comunicación la cual tiene que ser eficiente y que la información del producto sea transmitida al cliente y adquiera el servicio o producto.
La promoción de un
producto consiste en comunicar, informar, dar a conocer o recordar la
existencia de un producto o servicio, así como persuadir, motivar o inducir al público
a decidirse por su adquisición o uso.
Comentario:Cuando empezamos una promoción de producto o servicio debemos tomar en cuanta que tiene que contener estas características para poder así convencer al cliente de que el producto es el mejor.
viernes, 19 de abril de 2013
Síntesis de La Planeacion de una Campaña Publicitaria
La publicidad se cataloga de diferentes maneras:
n
Publicidad
Nacional.- La emplean los fabricantes y productores de bienes y servicios.
n
Publicidad
Institucional o de mantenimiento.- proyecta imagen, y pretende mantener viva
una imagen y descansar de ofertas y
promociones.
n Publicidad local o detallista.- su función es vender los productos de un establecimiento comercial y se dirige al mercado meta.
PUBLICIDAD, PROFESIÓN DE CONSTANTE CAMBIO
FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD.- Aparte de contribuir en la venta de productos
o servicios, cumple con funciones sociales (orientar) y empresariales
(utilidades) que dependen de los planes de la empresa.
FUNCIONES SOCIALES EXTERNAS:
Aumentar las ventas de
productos y servicios, siempre que estos cumplan con los requisitos de calidad.
Crea prestigio al distribuidor de productos o servicios al detalle.
Aumenta el empleo de
productos y servicios por persona.
Establece un vínculo de
confianza que relaciona a los miembros de la familia con nuevos productos o
servicios.
Facilita el lanzamiento de nuevos
productos de marca propia y los protege.
Fortalece la confianza por la calidad.
Mantiene el consumo constante de
productos de temporada.
Fomenta las fuentes de trabajo y propicia más negocios.
FUNCIONES SOCIALES INTERNAS:
A)
Estimula la comunicación interna y externa.
B)
Estimula a los ejecutivos y funcionarios.
C)
Genera información, materia prima en el proceso de ventas (era de la
información).
D)
Estimula a funcionarios y ejecutivos de primera línea. (mejoras al producto)
E)
Alienta a empleados y obreros.
F)
Crea un clima de productividad mas eficaz en la empresa.
FIJACIÓN DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS.
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD.- lograr que un objetivo que se compagine con las metas de la empresa, pudiendo ser desde la maximización de beneficios a largo plazo, la estabilidad, el crecimiento, la responsabilidad social y demás.
FUNCION DE LA PUBLICIDAD.- Atraer al mercado meta promoviendo productos o servicios en medios de comunicación, para el cumplimiento de las metas de la empresa.
Estrategias globales en Publicidad
n
Publicidad para la demanda primaria.- es aquella en la que se anuncia un grupo
de productos, Esta es útil cuando el producto está en las primeras etapas de
aceptación y la gente tiene poca experiencia en el.
RAZONES
POR LA QUE SE INDUCE A UNA PUBLICIDAD
PRIMARIA:
- Superar
algún desprestigio.
- Combatir
efectos de los sustitutos.
- Impulsar
a todos los productos auspiciados en una marca.
n
Publicidad para la demanda selectiva.- es aquella en la que se anuncia una
marca específica del productor. Se logra comunicando a los clientes, el nombre
del producto y donde lo puede encontrar y se subrayan las ventajas competitivas
de este.
RAZONES POR LA QUE SE INDUCE A UNA PUBLICIDAD SELECTIVA:
La
existencia de una tendencia favorable a la demanda primaria.
Una
gran ocasión para diferenciar el producto.
La importancia de las cualidades ocultas del producto en comparación con las virtudes exteriores, que pueden verse y apreciarse.
La existencia de fuertes motivos emocionales para comprar (modas)
martes, 16 de abril de 2013
Comerciales Radio y Televisión
Comercial de tv local el florido
Comercial de refaccionaria del vallle
Comercial tv
destacado a nivel mundial Nike
Comercial tv Bimbo
Comercial destacado a nivel mundial radio Coca
Comercial Cerveza sol
Comercial de radio local
Comercial el venado restaurante
viernes, 15 de marzo de 2013
Freedom Ropa Exclusiva para Damas
La elección de la marca Freedom está enfocada a la mujer femenina, ya que se utilizan los colores rosa el toque femenino y el color blanco significa pureza y elegancia en la mujer a utilizar estas prendas.
Las imágenes que forman el logotipo de Freedom no enfocamos en la parte del cuerpo que es el cerebro por la gran inteligencia con la que cuenta la mujer.
Las imágenes que están dentro del cerebro son actividades y objetivos que identifican a la mujer femenina.
Las imágenes que forman el logotipo de Freedom no enfocamos en la parte del cuerpo que es el cerebro por la gran inteligencia con la que cuenta la mujer.
Las imágenes que están dentro del cerebro son actividades y objetivos que identifican a la mujer femenina.
sábado, 9 de marzo de 2013
Los Hombres mas ricos y la publicidad de sus empresas
Carlos Slim.
Es el segundo hombre más rico del mundo, y propietario de las principales mexicanas que cotizan en bolsa mexicana de valores. Su fortuna es de 49 mil de USD.
EN 1978 fundó el Grupo Carso a través de cual comenzó a invertir y adquirir empresas como; Cigatam, Hulera, El Centenario , Bimex, Hoteles Calinda, Reynolds Aluminio, Seguros de México, Grupo financiero Inbursa, Fianzas La Guardiana, Artes Graficas Unidas, Fabricas de Papel Loreto, Peña Pobre, Sanborns , Compañía Minera, risco y Empresas Nacobre , Euskadi y general Tire.
En 1990 adquirió teléfonos de México, Southwestern y Frace Telecom.
Lorenzo Zambrano
En la posición mundial 583 y una fortuna de 1,700 millones de dólares. Es uno de los empresarios mexicanos más exitosos, y principal accionista del orgullo mexicano del cemento: CEMEX.
La publicidad de CEMEX siempre ha sido enfocada al desarrollo sustentable, al cuidado del medio ambiente y a la comunidad en general.
Otro factor importante por el cual ha llegado tan lejos es que en su publicidad motiva a los seres humanos a alcanzar sus metas y sueños , asi como ellos han llegado tan lejos , cualquiera de nosotros también podemos lograrlo.La mayoría de su publicidad deja un mensaje conmovedor .
Emilio Azcarraga Jean.
Dueño de la televisora televisa la mas importante de america latina. Ocupa la posición 458 en la lista de Forbes. Su fortuna es de 2,100 millones de dólares. Es el principal accionista de Grupo Televisa.
El señor Azcarraga comenzo definiendo los retos principales de la industria y los medios en que la mezcla de la tecnologia, los modelos de negocio, los hábitos de los consumidores y las plataformas mediáticas generan un mundo de oportunidades.
lunes, 4 de marzo de 2013
Relación de la Publicidad con la Psicologia
Psicología aplicada a la publicidad
La publicidad comprende diferentes dimensiones, la económica, sociológica, las artes gráficas, la literatura, y principalmente la psicología
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una serie de principios generales que determinan su eficacia, etc
Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determinado procedimiento:
Para llamar la atención: se recurre a la llamada “ apelación a la vista o al oído dependiendo de donde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característica musical, el tono de voz empleado, la llamativa, etc.
En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas ante los diversos colores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de luz, color, alegría; el azul o verde le dan frescura, o el violeta se relaciona con el luto o la muerte.
También se tiene en cuenta la forma del objeto, para que establezca originalidad , belleza y armonía con otros relacionados. Es importante, también la relación con el texto, las ilustraciones,etc.
Una vez logrado el primer efecto del anuncio, llamar la atención, es necesario que esa atención no decaiga, despertando el interés de la misma. Este procedimiento También varía según se trate de publicidad oral o visual. En el primer caso, el anunciante utiliza diálogos, referencias didácticas, narración, anécdotas, comentarios,etc. En el segundo, las alternativas son más amplias.
Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determinado procedimiento:
Para llamar la atención: se recurre a la llamada “ apelación a la vista o al oído dependiendo de donde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característica musical, el tono de voz empleado, la llamativa, etc.
En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas ante los diversos colores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de luz, color, alegría; el azul o verde le dan frescura, o el violeta se relaciona con el luto o la muerte.
También se tiene en cuenta la forma del objeto, para que establezca originalidad , belleza y armonía con otros relacionados. Es importante, también la relación con el texto, las ilustraciones,etc.
Una vez logrado el primer efecto del anuncio, llamar la atención, es necesario que esa atención no decaiga, despertando el interés de la misma. Este procedimiento También varía según se trate de publicidad oral o visual. En el primer caso, el anunciante utiliza diálogos, referencias didácticas, narración, anécdotas, comentarios,etc. En el segundo, las alternativas son más amplias.
El aviso debe mover a la acción a la persona, provocando su deseo de comprar. El productor deberá ajustar el artículo al servicio de las necesidades que tiene la gente, despertando el deseo de comprar excitándolas y acentuándolas.
Luego le cabe el rol de mantener el recuerdo, es decir excitar al sujeto de modo de hacerle producir imaginativamente los diferentes estados de ánimo provocados por los estímulos usados oportunamente en esas etapas anteriores.
La condición esencial para que pueda tener objeto la publicidad de recuerdo , es que el comprador haya obtenido satisfacción en el uso o consumo del producto anunciado.Generalmente se utilizan los logos, la marca o la enseña, la idea de calidad o determinados colores, características musicales, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto.
Luego le cabe el rol de mantener el recuerdo, es decir excitar al sujeto de modo de hacerle producir imaginativamente los diferentes estados de ánimo provocados por los estímulos usados oportunamente en esas etapas anteriores.
La condición esencial para que pueda tener objeto la publicidad de recuerdo , es que el comprador haya obtenido satisfacción en el uso o consumo del producto anunciado.Generalmente se utilizan los logos, la marca o la enseña, la idea de calidad o determinados colores, características musicales, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto.
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
Cualquiera de nosotros entra en un supermercado a comprar cuatro cosas... y sale con dieciséis. ¿Qué ha pasado? Pues que hemos caído, indudablemente, en las trampas de la publicidad.
La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisión; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su precio e, incluso, en los componentes del mismo producto.
La publicidad incide en un deseo que todos tenemos: ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas, fragancias, que harán que los demás nos miren al pasar; que denotarán que nosotros somos distintos.
La publicidad, para ello, se diversifica. Y por lo tanto hay productos dirigidos específicamente a jóvenes, otros a mujeres, a hombres, a niños... Incluso en ocasiones, lo que a unos agrada, a los demás desagrada profundamente.
Las cinco necesidades humanas básicas:
La 1ª: el obtener alimento. Este deseo lo tenemos bastante bien cubierto y ninguno de nosotros suele ir hambriento a comprar al súper.
La 2ª: es la de sentirse seguro. O sea, no sentirse en peligro. Pocos anuncios recurren a esta necesidad en su estrategia. Serían anuncios que nos mostrarían un mundo hostil y amenazador, en el que aparecería la figura de un protector o persona más fuerte.
La 3ª: es la del amor y afecto. Ahí hallaríamos los anuncios que nos hablan de amistad, del amor de pareja, o del amor que nos muestran los hijos.
La 4ª: es la de autoestima. Aquí los anuncios hablan de dominar nuestro entorno, tener confianza, independencia y libertad. También está la necesidad de prestigio y reconocimiento social.
La publicidad también puede explotar la imagen contraria: los sentimientos de inferioridad e impotencia, para luego -gracias al producto en cuestión- convertirse en respeto hacia nosotros, fama...
La 5ª: satisfechas todas estas necesidades surge el descontento si una persona no puede ser lo que ella desea en la vida. Se trata de la necesidad de auto-realización, de encontrar un lugar en la sociedad donde la persona pueda ser ella misma.
domingo, 17 de febrero de 2013
Ejercicio de Publicidad en los Folletos
Folleto Centro Cultural Tijuana
Es publicidad cultural , porque vienen todos los eventos que se realizaran como expocisiones, talleres,cine , cursos y es totalmente familiar.
Folleto Villa Tecnologico
Es de publicidad de vivienda, ya que muestra y describe todo lo que tienen sus viviendasm hubicacion,telefono y como llegar.Pueden usar creditos para facilidades de pago.
Folleto de Adeudo de placas
Es publicidad informativa a la comunidad ,para rivalidar sus placas y la licencia de conducir.Informa beneficios e informacion adicional.
Folleto Cafe de la Flor
Este tipo de publicidad muestra la variedad de productos que puedes encontrar en su establecimiento, asi como los precios y la ubicacion.
Folleto Congreso Escala
Es publicdad educativa, muestra todo lo que podras encontrar en este congreso,como sus conferencias, conferencistas y los lugares que conoceremos, costos y eventos de mas.
Es publicidad cultural , porque vienen todos los eventos que se realizaran como expocisiones, talleres,cine , cursos y es totalmente familiar.
Folleto Villa Tecnologico
Es de publicidad de vivienda, ya que muestra y describe todo lo que tienen sus viviendasm hubicacion,telefono y como llegar.Pueden usar creditos para facilidades de pago.
Folleto de Adeudo de placas
Es publicidad informativa a la comunidad ,para rivalidar sus placas y la licencia de conducir.Informa beneficios e informacion adicional.
Folleto Cafe de la Flor
Este tipo de publicidad muestra la variedad de productos que puedes encontrar en su establecimiento, asi como los precios y la ubicacion.
Folleto Congreso Escala
Es publicdad educativa, muestra todo lo que podras encontrar en este congreso,como sus conferencias, conferencistas y los lugares que conoceremos, costos y eventos de mas.
Definición de Publicidad y Propaganda
Definición de Publicidad y Propaganda
La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
Ejemplos:
PEPSI
WINDEX
Propaganda es la acción y efecto de dar a conocer algo. La informacion transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.
Ejemplos :
Propaganda de partidos politicos
La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
Ejemplos:
PEPSI
WINDEX
Propaganda es la acción y efecto de dar a conocer algo. La informacion transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.
Ejemplos :
Propaganda de partidos politicos
domingo, 10 de febrero de 2013
Empresas y su publicidad
El medio que utilizaría para darle publicidad a CALIMAX , seria radio y television porque esta es una tienda de primera necesidad para todas las personas y si no se mira la television por medio del radio que llega mas fácil a las personas.
Para CINEPOLIS el medio que utilizaría , seria por medio visual, por television ya que es llama mas la atención y es un medio donde pueden convinar música, baile , imagenes y colores llamativos para llamar la atención del auditorio.
Para la CASA DEL MOLE que es un restaurant utilizaría el medio de televison y radio , ya que ambos pueden llegar facilmente en el publico , en el de television se pueden ,mostrar su ubicación , sus productos como los platillos que se preparan, y en el radio la ubicación y la variedad de productos.
Para CARLS JR. es necesario por telvision para que el consumidor pueda ver el tamaño de las hamburguesas y se le antoje facilmente.Otro medio seria el de espectaculares en las calles para que a la gente que pase por donde este ubicado el espectacular se le antojara e ira a comer.
El medio que utilizaría para promocionar tenis NIKE para niños seria la television sin duda alguna ya que se tiene que mostrar visualmente los tenis para que llamen la atención .También seria bueno utilizar espectaculares en las calles para una atracción mas fácil.
Para CINEPOLIS el medio que utilizaría , seria por medio visual, por television ya que es llama mas la atención y es un medio donde pueden convinar música, baile , imagenes y colores llamativos para llamar la atención del auditorio.
Para la CASA DEL MOLE que es un restaurant utilizaría el medio de televison y radio , ya que ambos pueden llegar facilmente en el publico , en el de television se pueden ,mostrar su ubicación , sus productos como los platillos que se preparan, y en el radio la ubicación y la variedad de productos.
Para CARLS JR. es necesario por telvision para que el consumidor pueda ver el tamaño de las hamburguesas y se le antoje facilmente.Otro medio seria el de espectaculares en las calles para que a la gente que pase por donde este ubicado el espectacular se le antojara e ira a comer.
El medio que utilizaría para promocionar tenis NIKE para niños seria la television sin duda alguna ya que se tiene que mostrar visualmente los tenis para que llamen la atención .También seria bueno utilizar espectaculares en las calles para una atracción mas fácil.
miércoles, 6 de febrero de 2013
La publicidad durante la Segunda Guerra Mundial
La publicidad durante la
Segunda Guerra Mundial
Con la Segunda Guerra Mundial, la industria se
concentró en producir bienes para la guerra. Debido a que todo el material
civil estaba sumamente racionado, muchas empresas recortaron su publicidad.
Otras pensaron que, aun cuando no tenían mercancías, no estaban fuera de los
negocios y querían conservar la buena voluntad del público, así que aplicaron
los esfuerzos de su publicidad a prestar un servicio público.
En 1942, los líderes de negocios, de medios y de publicidad se
reunieron para fundar el Consejo de Publicidad de Guerra. Su propósito era
levantar el ánimo y comunicar la necesidad del sacrificio de los civiles.
Entre los temas y los proyectos promovidos por el
consejo estaba la conservación de productos, como el combustible, las grasas y
los neumáticos.
Al terminar la guerra, el Consejo de Publicidad de
Guerra podía informar que los anunciantes y los medios habían contribuido con
unos 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para mensajes relacionados
con la guerra. Se vendieron más de 800 millones de bonos de guerra, por un
total de 35,000 millones; se sembraron 50 millones de jardines de la victoria.
El esfuerzo del Consejo de
Publicidad de Guerra tuvo tanto éxito que el presidente Franklin D. Roosevelt
pidió que éste perdurara para promover proyectos en tiempos de paz. En 1945, la
organización se rebautizó con el nombre de Consejo de Publicidad y, todavía se
sigue promoviendo una serie de causas sociales.
Entre 1940 y 1950, el gasto para publicidad se duplicó
con creces y la televisión captó la atención de millones de espectadores a
medida que el medio evolucionó de ser novedad a ser una institución social.
Para la década de 1960, el videocasete, la
programación a color y mejores técnicas de producción hicieron de la televisión
el principal medio de los anunciantes nacionales y cambiaron para siempre las
revistas y las cadenas de radio como medios de publicidad.
La publicidad no sólo contribuyó con el crecimiento,
sino que fue parte de él, pasando de un gasto de 5,800 millones de dólares en
1950 a 28,300 millones de dólares en 1975; es decir, un crecimiento de 490%.
En 1956, el Departamento de Justicia determinó que las
agencias de publicidad podían negociar sus tarifas con los clientes, en lugar
de ceñirse a la comisión entonces requerida de 15% sobre todos losmedios
colocados.
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